Меня зовут Козлов Олег Валентинович, я — частный SEO-специалист. В этой статье расскажу, почему структура сайта — это основа успешного SEO, и как я выстраиваю архитектуру проекта с нуля или перестраиваю её, если сайт уже существует.
Слишком часто ко мне приходят клиенты с уже работающим сайтом, у которого нет логики:
- страницы раскиданы хаотично,
- дублируют друг друга,
- нет вложенности,
- URL выглядят как /page?id=487,
- не продумана связка по ключам.
Это — тупик. Такой сайт невозможно масштабировать, он не продвигается, а если и даёт трафик — то не тот, который конвертирует. Я объясню, как правильно выстроить структуру сайта для SEO, чтобы она работала как двигатель роста.
Что такое структура сайта в SEO
Это логическая организация всех страниц проекта, которая строится на основе:
- семантического ядра,
- иерархии разделов,
- целей пользователя.
Грамотная структура:
- улучшает индексацию,
- помогает пользователю найти нужную информацию,
- усиливает внутреннюю перелинковку,
- распределяет вес страниц (PageRank/ТИЦ),
- повышает поведенческие метрики.
Типы структуры, с которыми я работаю
Иерархическая (дерево)
Подходит для услуг, e-commerce, больших порталов. Например:
/uslugi/seo-audit/
/uslugi/prodvizhenie/
/blog/seo-voprosy/
/blog/kejsy/
Плоская
Когда все страницы находятся на одном уровне. Уместна в лендингах, небольших корпоративных сайтах.
Тематическая
Строится по кластерам из семантического ядра. Один из моих любимых подходов: группируем запросы по intent (намерению) и строим структуру на основе смыслов.
Как я создаю структуру: пошагово
| Этап | Что делаю | Цель |
|---|---|---|
| Сбор семантики | Парсю запросы по темам и кластерам | Понимание, что искать люди |
| Кластеризация | Объединяю запросы по смыслу | Создание тем для страниц |
| Проектирование структуры | Рисую дерево сайта и вложенности | Формирование URL, ЧПУ |
| Проверка конкурентов | Анализирую, как у них решена архитектура | Ищу лучшие UX-решения |
| Настройка перелинковки | Связываю страницы логично (услуги → кейсы) | Усиление внутреннего веса |
Типовые ошибки, которые мешают продвижению
- Нет вложенности: /uslugi и /seo-audit на одном уровне, хотя аудит — это часть услуг.
- Плохие URL: /page.php?id=345 — роботам и людям не ясно, о чём страница.
- Отсутствие страниц под НЧ-запросы: вся структура построена только под высокочастотные ключи.
- Много одинаковых шаблонов: нет уникализации страниц услуг или товаров.
- Отсутствие логики навигации: пользователь теряется, нет хлебных крошек, путаница в заголовках.
Как выглядит идеальная структура
- Главная
- Услуги
- SEO-аудит
- Продвижение сайтов
- Продвижение интернет-магазинов
- Кейсы
- Клиенты
- Результаты
- Блог
- Вопросы-ответы
- Лонгриды
- Обновления алгоритмов
- О компании
- Контакты
- Услуги
При этом у каждой страницы — свой тег H1, уникальный мета-тайтл и сниппет, прописана микроразметка и есть логичная перелинковка между соседними уровнями.
- Почему структура — основа всего
- Если структура изначально сделана правильно:
- вся семантика распределяется без переспама,
- контент создаётся точечно, под intent пользователя,
- внутренние ссылки распределяют вес туда, куда нужно,
- можно легко масштабировать сайт.
- Если же всё сделано абы как — каждое добавление нового материала превращается в боль. И такие сайты чаще падают после апдейтов поисковых систем.
Заключение
Грамотная структура сайта — это не просто удобство. Это скелет SEO-продвижения, на который ложится семантика, контент и перелинковка. Без неё ни одна стратегия не даст результат.
Я, Козлов Олег Валентинович, выстраиваю структуру сайта с учётом поискового спроса, логики навигации и будущего роста. Это то, с чего стоит начинать — а не добавлять в последний момент. Хотите правильную архитектуру? Напишите — я помогу.
