Некачественные площадки РСЯ отключают через Мастер отчётов: строите отчёт по срезу «Площадка», находите сайты и приложения, которые тратят бюджет без конверсий, и вносите их в список запрещённых площадок в параметрах кампании. Главное правило — не спешить: отключать площадку можно только после того, как на ней накопился значимый расход, а не после двух кликов без заявки.
Разберу подробнее: как выглядит плохая площадка в цифрах, где смотреть отчёт, какие пороги использовать и почему чрезмерная чистка вредит не меньше, чем её отсутствие.
Почему в РСЯ вообще появляется мусорный трафик
Рекламная сеть Яндекса — это десятки тысяч сайтов, мобильных приложений и сервисов-партнёров. Алгоритм подбирает площадки по интересам пользователя, и большую часть работы делает хорошо. Но есть категории, где клики почти всегда пустые.
- Игровые и развлекательные приложения. Человек промахнулся по баннеру между уровнями — вы заплатили за клик.
- Сайты с «мотивированным» трафиком. Всё, что связано с заработком на просмотрах и кликах.
- Агрегаторы и новостные ленты с бесконечной прокруткой. Много показов, высокий CTR, нулевая вовлечённость на сайте.
- Площадки не вашей тематики с огромным охватом. Дают трафик мешками, но аудитория случайная.
Отсюда и задача: не «выключить РСЯ», а отсечь верхний слой площадок, которые стабильно едят бюджет без результата, оставив алгоритму пространство для поиска рабочих.
Как понять, что площадка плохая
Я использую три критерия и смотрю их вместе, а не по отдельности.
| Сигнал | Порог для отключения | Комментарий |
|---|---|---|
| Расход без конверсий | Потрачено 2–3 цены целевой заявки, конверсий нет | Главный критерий, остальные — дополнение |
| Отказы в Метрике | Выше 85–90 % при 30+ визитах | Люди уходят сразу — трафик случайный |
| Время на сайте | Менее 10–15 секунд | Часто признак случайных кликов в приложениях |
| Аномальный CTR | В разы выше среднего по кампании | Подозрение на кликбейт-размещение |
Ключевой момент — статистическая значимость. Площадка с тремя кликами и без заявок ничего не доказывает: при конверсии сайта 3 % отсутствие заявок на десяти кликах — обычная случайность. Поэтому минимальный порог для решения — расход, сопоставимый с двумя-тремя ценами заявки, или хотя бы 30–50 визитов для оценки поведения.
Где смотреть данные
Основной инструмент — Мастер отчётов в Директе. Выбираете период от двух недель, срез «Площадка» (или «Название площадки»), показатели: клики, расход, конверсии, цена конверсии. Сортируете по расходу и идёте сверху вниз.
Второй источник — Яндекс Метрика, отчёт «Директ, площадки». Там видно поведение: отказы, глубину просмотра, время на сайте. Это важно, когда конверсий мало и по ним решение не принять — тогда отказы становятся основным сигналом.
Отдельно смотрю разбивку по типам площадок: поисковые площадки партнёров, сайты РСЯ и мобильные приложения дают очень разное качество. Иногда достаточно отключить показы в приложениях целиком, и половина проблемы исчезает.
Полезно заранее убедиться, что данные по мобильному трафику вообще корректны и сайт нормально открывается на телефоне — иначе вы будете отключать площадки, тогда как виновата мобильная версия. Что проверять, я расписал в материале про мобильное SEO.
Как отключать правильно
Запрещённые площадки задаются на уровне кампании, в её параметрах. Список ограничен — порядка тысячи позиций, поэтому расходовать его на случайные сайты с одним кликом не стоит.
Мой порядок действий такой. Раз в неделю открываю отчёт за последние 14 дней, сортирую по расходу и отключаю всё, что потратило больше двух цен заявки без конверсий. Затем смотрю площадки с высокими отказами и заметным расходом. Спорные случаи оставляю ещё на неделю: площадка могла дать отложенную конверсию.
Раз в месяц пересматриваю сам список: если кампания сильно изменилась или сменился оффер, часть ранее отключённых площадок имеет смысл вернуть и протестировать заново.
Что ещё снижает долю мусорного трафика
Отключение площадок — не единственный рычаг. Часто быстрее и безопаснее поработать с самой кампанией.
- Честный креатив. Баннер, который прямо говорит об услуге и порядке цен, собирает меньше случайных кликов. Кликбейтная картинка даёт дешёвый трафик и нулевые заявки.
- Корректировки по устройствам и аудиториям. Если планшеты или определённый возраст стабильно не дают заявок, понижающая корректировка работает мягче полного отключения площадок.
- Отдельная кампания на РСЯ. Сети и поиск живут по разной логике: объединять их в одной кампании — значит смешивать несравнимую статистику.
- Обучение на правильной цели. Когда стратегия оптимизируется на реальную заявку, она сама начинает избегать площадок, где заявок нет.
Работая в такой связке, вы отключаете руками не сотни площадок, а десятки — остальное алгоритм отсеивает сам.
Чего делать не стоит
- Копировать чужие «чёрные списки» на тысячу площадок. Плохая площадка в одной нише может быть отличной в другой. Вы просто отрежете себе охват и сломаете обучение стратегии.
- Чистить каждый день. Кампания не успевает накопить данные, а стратегия получает постоянно меняющиеся условия.
- Отключать по одному клику без конверсии. Это не сигнал, а шум.
- Забывать про качество трафика на стороне сайта. Если заявок нет со всех площадок сразу, проблема почти наверняка не в РСЯ.
Последний пункт стоит проверять первым. Прежде чем чистить площадки, я смотрю, доходят ли вообще люди до формы, нет ли технических ошибок и дублей страниц, на которые ведёт реклама. Типовые технические проблемы разобраны в статье про дубли, редиректы и битые ссылки. И отдельно проверяю репутацию компании в выдаче: если о вас плохо пишут в отзовиках, холодный трафик из сетей будет конвертиться заметно хуже — про это подробно в материале про отзывы и репутацию в поиске.
Сколько это даёт
На запущенных аккаунтах регулярная чистка площадок обычно возвращает в работу 10–25 % бюджета РСЯ — деньги, которые уходили в приложения и агрегаторы. Эффект виден уже на второй-третьей неделе: цена заявки снижается, а объём обращений остаётся тем же или растёт.
Но важнее разовой экономии другое: чистые данные ускоряют обучение автостратегий. Алгоритм перестаёт считать нормой клики без заявок и быстрее находит аудиторию, которая действительно обращается.
Правила показа в сетях и работу с площадками Яндекс описывает в справке Директа. Как я веду кампании в РСЯ и что включаю в регламент ведения — кратко на главной странице.
Вывод
Чистка площадок — это не разовая операция, а еженедельная привычка: отчёт по площадкам, отключение тех, кто тратит без результата, и месячный пересмотр списка. Работает она только в связке с корректно настроенными целями, иначе отключать будет не по чему.
Хотите понять, сколько бюджета в вашей РСЯ уходит в пустые площадки? Напишите мне — сделаю бесплатный экспресс-аудит и покажу конкретные строки отчёта. Полный аудит рекламы — от 15 000 ₽, ведение кампаний — от 30 000 ₽ в месяц.
Как отключить неэффективные площадки в РСЯ
- Шаг 1: Убедитесь, что конверсии считаются Проверьте цели в Метрике живой тестовой заявкой. Без корректных конверсий решать, какая площадка плохая, будет не по чему.
- Шаг 2: Постройте отчёт по площадкам В Мастере отчётов выберите период от двух недель и срез «Площадка». Добавьте показатели: клики, расход, конверсии и цену конверсии.
- Шаг 3: Отсортируйте по расходу Начинайте разбор сверху — с площадок, которые тратят больше всего. Мелочь с парой кликов пока игнорируйте: по ней нельзя сделать вывод.
- Шаг 4: Примените порог отключения Отключайте площадки, которые потратили две-три цены целевой заявки и не дали ни одной конверсии. Спорные случаи оставьте под наблюдением ещё на неделю.
- Шаг 5: Проверьте поведение в Метрике Откройте отчёт «Директ, площадки» и посмотрите отказы и время на сайте. Площадки с отказами выше 85–90 % при 30 и более визитах — кандидаты на отключение даже без расхода.
- Шаг 6: Внесите список в параметры кампании Добавьте отобранные домены и приложения в поле запрещённых площадок. Список ограничен примерно тысячей позиций, поэтому вносите только значимые случаи.
- Шаг 7: Повторяйте раз в неделю и пересматривайте раз в месяц Еженедельно добавляйте новые площадки по тем же правилам, а раз в месяц пересматривайте старый список. После смены оффера часть площадок имеет смысл протестировать заново.
Частые вопросы
Смотреть надо не на клики, а на расход: разумный порог — две-три цены целевой заявки без конверсий. При низкой конверсии сайта десять кликов без заявки — это статистическая норма, а не сигнал.
Чужие списки на сотни доменов лучше не копировать: площадка, бесполезная в одной нише, может приносить заявки в другой. Максимум — взять оттуда идеи по типам площадок и проверить их на своей статистике.
Оптимально раз в неделю по данным за последние 14 дней, а раз в месяц — пересматривать накопленный список. Ежедневная чистка мешает автостратегии обучаться и не даёт данным накопиться.
Иногда да: в ряде ниш трафик из приложений даёт много случайных кликов и почти не даёт заявок. Но решение принимайте по своему отчёту — в некоторых тематиках приложения работают нормально.
