Олег Козлов — специалист по контекстной рекламе
село Федоровка, д. 185
Московская область, Дмитровский м.о.
Россия
+7 (996) 500-98-09
kov290583@yandex.ru
Почти в каждом аккаунте, который я беру на аудит, автостратегия оптимизируется по цели «отправлена форма». Формально всё правильно: цель есть, конверсии идут, кампании обучаются. По факту реклама учится приводить людей, которые охотно нажимают кнопку «Отправить», — и ни одного байта информации о том, кто из них потом заплатил. Отсюда знакомая...
Ретаргетинг в Яндекс Директе настраивается в три шага: подключить счётчик Метрики с рабочими целями, собрать сегменты аудитории, а затем создать кампанию в сетях с условием ретаргетинга вместо ключевых фраз. Технически это полчаса работы. Результат определяет другое — насколько осмысленно вы нарезали аудитории и что предлагаете каждой из них. Разберу подробнее:...
Владелец небольшого бизнеса обычно знает две цифры: сколько потратил на рекламу и сколько денег пришло на счёт за месяц. Всё, что между ними, — туман. Какой канал приводит клиентов, а какой только заявки? Окупается ли Директ или живёт за счёт сарафанного радио? Стоит ли увеличивать бюджет? Ответы на эти вопросы...
Цель в Яндекс Метрике настраивается за пару минут: откройте счётчик, зайдите в раздел «Цели», нажмите «Добавить цель», выберите тип — посещение страницы, JavaScript-событие, клик по кнопке или отправка формы — и задайте условие. Сложность не в кнопках, а в том, чтобы выбрать правильные события и проверить, что данные реально доходят...
Ретаргетинг в Яндекс Директ — это реклама для людей, которые уже были на вашем сайте, но не оставили заявку. Звучит просто, и именно поэтому его часто настраивают «галочкой»: одна кампания на всех посетителей за 30 дней, одно объявление, одна ставка. В результате реклама показывается и тем, кто зашёл на три...
Офлайн-конверсии в Яндекс Директ — это способ сообщить рекламной системе не только о том, что человек оставил заявку, но и о том, что было дальше: дозвонились ли до него, приехал ли он на замер, заплатил ли деньги. Без этого Директ видит только верх воронки. Он честно оптимизирует кампании на «отправку...
Картина, которую я вижу у каждого второго клиента. Открываем CRM или таблицу с заявками: пятьдесят обращений за месяц. Открываем Директ: потрачено двести тысяч. Спрашиваю — какие из этих пятидесяти пришли из рекламы, и с каких именно кампаний? В ответ пожимают плечами: «ну, наверное, большинство оттуда». «Наверное» — это и есть...
Когда я предлагаю клиенту поставить CRM, в ответ чаще всего слышу не «сколько стоит», а «у нас сейчас нет ресурса на внедрение». За словом «внедрение» у людей стоит картинка: полугодовой проект, интегратор с почасовой ставкой, обучение сотрудников, сорванные сроки и ощущение, что деньги ушли в никуда. Кто-то это уже проходил,...
Чтобы проверить настройку Яндекс Директа, достаточно часа и пяти вещей: работают ли цели в Метрике и связка с Директом, разделены ли Поиск и РСЯ, что показывает отчёт по поисковым запросам, какие площадки едят бюджет и куда ведут объявления. Если хотя бы один пункт проваливается, аккаунт настроен плохо — и почти...
Цели Яндекс Метрики — это то, что превращает рекламу из «мы что-то платим и что-то получаем» в управляемую систему. Без целей вы не знаете, сколько стоит заявка, какие ключевые фразы приводят клиентов, а какие просто едят бюджет. А автостратегии Директа без целей вообще не могут работать по назначению: им не...
