Олег Козлов — специалист по контекстной рекламе
село Федоровка, д. 185
Московская область, Дмитровский м.о.
Россия
+7 (996) 500-98-09
kov290583@yandex.ru
Однажды утром вы открываете Метрику и видите обрыв: вчера было 400 визитов из поиска, сегодня 120. Или график сползал две недели подряд, и вы заметили это только тогда, когда менеджер сказал, что заявок нет. Ситуация «упал трафик на сайте» — одна из самых частых причин, по которым ко мне приходят...
Самый честный бесплатный способ — отчёт «Поисковые запросы» в Яндекс Вебмастере: он показывает среднюю позицию, показы и клики по реальным запросам, без персонализации. Если нужны позиции по конкретному списку запросов и по дням — нужен сервис съёма вроде Топвизора или Rush Analytics. Проверять позиции глазами в браузере почти бесполезно: вы...
Первые сдвиги в SEO видны через 1–2 месяца: страницы заходят в индекс, растут показы по длинному хвосту. Заметный трафик приходит на 3–5-й месяц, а стабильные заявки и окупаемость — обычно на 6–12-й. В молодой нише с нормальным сайтом бывает быстрее, в конкурентной московской тематике с сайтом-визиткой — дольше. Разберу подробнее....
Google Search Console — бесплатный инструмент вебмастера, который показывает, как поиск Google видит ваш сайт: какие страницы проиндексированы, по каким запросам вы показываетесь, где робот спотыкается и что с этим делать. Вопрос, который мне задают почти на каждом первом созвоне по SEO: «У нас весь трафик из Яндекса, зачем нам...
Самый тяжёлый разговор в работе директолога звучит так. Вы присылаете отчёт: показы выросли, CTR хороший, цена клика снизилась, конверсий стало больше. А клиент отвечает одной фразой: «Олег, а денег-то нет». И дальше спорить бессмысленно, потому что вы говорите на разных языках. Вы — на языке кликов, он — на языке...
«Нас скликивают конкуренты» — фраза, которую я слышу от каждого третьего клиента, недовольного результатом рекламы. Иногда за ней стоит реальная проблема. Гораздо чаще — обычная ситуация, когда бюджет уходит, обращения приходят, а сделок нет, и хочется найти виноватого снаружи. Правда посередине, и она менее драматична, но более полезна. Мусорные обращения...
Офлайн-конверсии в Яндекс Директ — это способ сообщить рекламной системе не только о том, что человек оставил заявку, но и о том, что было дальше: дозвонились ли до него, приехал ли он на замер, заплатил ли деньги. Без этого Директ видит только верх воронки. Он честно оптимизирует кампании на «отправку...
Короткий ответ: CPL (cost per lead) — это стоимость одной заявки: рекламный расход за период делим на количество полученных обращений. Формула простая, но сама по себе цифра ничего не значит — её нужно сравнивать с допустимым CPL, который считается от среднего чека, маржи и конверсии из заявки в продажу. Разберу...
Разговор про 152-ФЗ у большинства предпринимателей начинается одинаково: «нам сказали, что нужна какая-то бумажка». Дальше либо покупается шаблон политики конфиденциальности за 900 рублей, либо тема откладывается до лучших времён. А между тем персональные данные вы собираете каждый день и в промышленных масштабах: каждая заявка с сайта — это имя и...
Короткий ответ: клики без заявок почти всегда упираются в одну из трёх вещей — приходит не та аудитория, посадочная страница не отвечает на запрос человека, или заявки на самом деле есть, но вы их не видите из-за сломанной аналитики или необработанных обращений. Начинать разбор надо не с бюджета и ставок,...
